當電商風起雲湧之時， 零售業被冠以“ 傳統”二字，兩者開始了彼此取代之爭；當移動端幾乎人手一機之時，新興的電商也被冠上“傳統”的帽子，開始了被移動端的革命之路。有預言2018年移動端份量將超越傳統PC端，如此誘人的發展潛力讓人難以拒絕，為了不被這場革命潮流吞沒，電商、零售業都在奮力佈局移動端電商。

APP 佈局，鼓勵移動端消費

雖然京東618促銷節慶再惹“價格戰”老話題，但是大家都關注到今年這些電商出現了新的變化：戰場正在從桌面、實體店向移動端轉移，電商企業紛紛佈局移動端。比如，京東利用微信用戶端新增的“購物”選項，推出僅限手機端使用的紅包活動；並且在啟動促銷活動時間節點上，移動端早於電腦端一個小時，顯然是鼓勵用戶從移動端進行消費。在京東商城與騰訊進入實質合作階段，阿里巴巴也推出了“碼上淘”的手機應用，連接阿里資料庫，實現掃碼消費。對於移動端的佈局，其他電商也早已如火如荼。上溯到2009年智慧移動終端尚未大面積普及之時，亞馬遜便在中國北京推出了“掌上亞馬遜”，正式進軍移動商務領域，該應用主要針對iPhone和iPod touch移動終端。此後亞馬遜針對全球研發APP並且圍繞深度訂製的Android原生系統打造了一套如蘋果一般的封閉體系，實現對app的控制，強化了亞馬遜作為第一網購入口的地位。根據亞馬遜發佈的2013年（中國）網路購物趨勢報告顯示，亞馬遜中國移動端的購物比例成長了142%，越來越多的消費者開始頻繁使用
移動端購物。此外，繼凡客2011年2月底高調進入移動電商領域後，京東商城、當當、天貓也都先後開發安卓、iPhone等手機用戶端。

移動支付之爭，實則避免受制於人

隨著騰訊微信開放支付平臺，移動端的競爭出現新的變化，即對移動支付的爭奪。最先進軍移動支付的主要是電信運營商、銀行，其後協力廠商支付興起，尤其是支付寶在2009年完成移動端佈局並於2013年推出支付移動用戶端—支付寶錢包。根據艾瑞統計，2014年第一季度支付寶以76.2%的比重位列中國協力廠商移動支付領域市場第一。同樣在2013年騰訊借助微信平臺進軍移動支付，很快便引發與支付寶大戰，最明顯的就是今年持續四個月之久的搭車軟體補貼之爭。目前阿里支付寶與微信財付通幾乎佔據中國國內協力廠商支付的九成江山。

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