京東商城店慶促銷節於6月18日正式開始，這是京東IPO後首次618大戰，也是阿里集團籌備IPO前的一次。回顧往昔，在1111等電商價格大戰中，戰情之激烈使得中國國家發改委開出了第一張針對電商的不正當競爭罰單。頻繁掀起的促銷狂歡節，讓眾多消費者產生了“審廉疲勞”，也讓不少電商陷入高市場交易額與低盈利水準的兩極化境地，市場看似紅火，背後卻伴隨著電商企業的苦苦掙扎，人們不禁開始思考：在白熱化的市場中，還有沒有未被開墾的處女地？

  市場規模全球第一，一家獨大發展不均

  電商市場的發展趨勢令人矚目，根據《2013年度中國電子商務市場資料監測報告》，中國電商市場交易規模達人民幣10.2兆元，同比增長29.9％，而去年中國GDP實現人民幣56.8845兆元，電商佔據GDP的比重近18％，被視為經濟增長的新引擎，多地政府制定並推出了一系列扶持政策。而在經歷了高達40％的增長速度之後，最近五年（2008-2012），中國電子商務交易規模仍舊保持著25.6％的年均增長速度，並在去年超越美國，成為全球第一大電商交易市場。此外，更有衡量價值的電子商務滲透率，即電子商務規模占整體零售額的比例已由2012年的6%提升至去年的7.8%，水準與美國相當，並有望在今年超越美國。

  從細分的行業結構看，B2B電子商務佔據著電商市場的絕對比例。去年B2B電子商務實現交易額人民幣8.2兆元人民幣，占比80.4％，而在2005年左右，這個比例將近98％，B2B電子商務幾乎就是電子商務的代名詞。十年來，B2C、C2C等網路零售行業與網路團購行業也在穩步增長，其主要表現是B2C天貓商城、C2C淘寶線上上領域屢屢刷新交易額記錄。
電子商務市場具體到微觀也是少數企業一家獨大，以B2B行業為例，去年電子商務服務商營收（包括線下服務收入）比重中，阿里巴巴繼續排名首位，市場占有率為44.5％，比第二至第七位所占比例的總和還多。在B2C網路零售市場上，天貓商城與京東所佔據的比例更是超過七成，而天貓商城又是京東的兩倍之多。針對電商市場上的這種“一家獨大”現象，億邦動力網在2013年做過一份調研，有超過四成的服務商表示，不希望整個市場出現一家獨大的局面；而一旦有被要求“二選一”的情況，他們將毫不猶豫選擇其他服務市場。而京東CEO劉強東也表達出類似的觀點：獨木不成林，只有一家獨大，電商生態不可能是健康和良性的。

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