在“雙十一”、“雙十二”接連兩波“剁手族”大戰中，居於“配角”地位的跨境電商終於迎來成為“主角”的機會。由於西方傳統聖誕季的到來，亞馬遜、走秀網等紛紛迎合海淘族的購物需求，推出品類豐富、價格優惠的商品。

跨境電商：聖誕季迎來“主戰場”

  面對耶誕節點，一眾電商有何表現？記者從京東、阿裡巴巴等電商平臺瞭解到，中國開設了跨境購物專區的電商平臺，均沒有在聖誕期間啟動大型的促銷活動。對此，艾媒諮詢負責人張毅分析指出，中國電商早前在“雙11”、“雙12”中釋放了大量優惠，後續又有農曆新年節點，所以近期不會有大的動作。

  相比之下，亞馬遜“海外購”表現更為積極，亞馬遜中國向記者透露，該平臺將推出更加多元化的品類、豐富的國際品牌及獨家商品。據今年將公司50%業務集中在亞馬遜等海外購物平臺上的廣州立偉電子創始人楊嘉偉透露，“聖誕期間海外訂單數額是國內銷售額的三倍以上，加上早前‘黑五’促銷，我們整個12月都在忙海外購。”

  專營海外購的走秀網則通過“走秀TOP10”推廣其聖誕主題。記者從走秀網方面獲悉，奢侈品牌Bvlgary、Cartier、Chanel等紛紛在精選區推出最新產品，其折扣率亦和歐洲當地名店相仿。為了更貼合西方熱門話題，走秀網還推出電影、電視劇男女主角爆款，如《007：幽靈黨》中James Bond最愛穿的羊絨品牌N.peal等，均可以在走秀網找到。

  購買群體：趨向年輕化、購買力強

  據亞馬遜中國在12月中旬發佈的《2015跨境電子商務趨勢報告》資料調查顯示，中國海淘族買家近八成消費群體集中在35歲以下，體現了網購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水準。

  走秀網CEO紀文泓接受記者採訪時表示，隨著海淘市場的日益龐大，用戶層的素質決定了人們對跨境電商有更高要求，如正品保證、最新款式，差異化商品等。精細化的運營和推薦，是跨境電商們的機會。紀文泓同時表示：“市場很快將開始洗牌，通過補貼和銷售爆款是沒有商業價值的，未來屬於能真正提供優良價值和高服務品質的電商平臺。”

市場前景：占進出口貿易比將達20%

  2015年被稱為中國跨境電商爆發的一年，根據中國電子商務研究中心發佈的《2015年(上)中國電子商務市場資料監測報告》顯示，2015年上半年，中國跨境電商交易規模為2萬億，同比增長42.8%。商務部預測，2016年中國跨境電商進出口貿易額將達6.5萬億元，未來幾年跨境電商占中國進出口貿易比例將會提高到20%。

  越來越多人投入到跨境電商中，這讓國內電商環境產生結構變化。從淘寶轉戰跨境電商的潘女士，目前在海珠區開了一間工作室。據其透露，雖然亞馬遜、eBay等海外電商平臺要求很多，但對賣家來說尚屬“藍海”。潘女士告訴記者，去年同期（2014年11月中期到2015年12月31日）其工作室的營業額為8萬元，她認為今年可以更進一步。