“盈利”是商業的本質，所有企業經營行為都需要圍繞這個本質來實施。如今隨著經濟環境進入調整期，穩定與安全的發展正在成為所有企業的目標和追求，這同樣也更考驗企業的運營力和品牌力。作為供應鏈物流領域的專業媒體人，海貓貓也在不斷地關注當前經濟環境下供應鏈物流運營對於企業競爭力的塑造與轉型，以及這對於兩岸物流行業的影響。

從企業展示重點
看供應鏈物流

      2023年11月5日，第六屆中國國際進口博覽會(以下簡稱：進博會)如期舉行。作為中國主動向世界開放市場的重大舉措，進博會吸引了眾多國際品牌在此期間以不同的方式展示品牌力與產品力。在現場，本刊觀察員也從不同角度感受到了每個企業旗下品牌的魅力。這麼多品牌中，最讓觀眾印象深刻的是大眾、脈動、斯凱奇、ZARA、泰森等品牌。

      如果從行業類別來看，這幾個品牌橫跨汽車製造、食品飲料、鞋服運動等多個領域，無論從哪個角度來看，似乎這幾個品牌都是風馬牛不相及。而在第六屆進博會期間，這幾個品牌都不約而同地選擇展示自身“內功”，來進一步幫助參展觀眾加深對自身產品力的理解，從而提升品牌形象。

      在大眾的展台上，除了展示旗下大眾、保時捷與奧迪的幾款熱門車型之外，還展示了其未來的工廠投資計畫與規模。在現場沙盤中，大眾表示該生產基地將占地154公頃，預計共建20座廠房，建築面積達到了73,000平方公尺之多。

      而在斯凱奇展台上，更是展示了斯凱奇在中國的關鍵投資—斯凱奇中國物流中心。該物流中心位於江蘇省太倉市，總投資超30億元人民幣。一期項目已於2020年12月正式投入運營，二期項目將於2024年第四季度竣工。其中，物流中心一期總投資額超過13.5億元人民幣，建築面積約15.47萬平方公尺，可存儲產品約1,100萬件，年發貨量超過6,000萬件產品。物流中心二期總投資額預計超過16.5億元人民幣，建築面積達26.4萬平方公尺，設計存儲能力2,200萬件產品，每日訂單履行能力最高峰值預計可達60萬件。

      同樣展示工廠園區的還有“脈動”。作為達能集團旗下知名運動飲料品牌，脈動以數位看板的形式呈現了其位於武漢的智造工廠，並著重展示了其低碳方面的努力。ZARA則是採用大事件記事的方式，在展台地面上按照時間順序羅列了品牌發展的一系列關鍵時刻，其中提到了“亞太物流樞紐”的建設，ZARA每天有成千上萬的貨物在中國中轉，通過總部物流中心向全球各地輸送。位於昆山的亞太地區物流中心，輻射14個市場，而位於上海松江的國內市場物流中樞，則主要服務於中國市場。此外，泰森則是以視頻的方式，展現了其產品從加工到運輸、配送至消費者的全部過程，並強調冷鏈物流在其產品生命週期中的重要地位。

供應鏈物流提升品牌形象

      這其實也反映了品牌對於自身形象宣傳的重要性，過去品牌主要以產品力來塑造自身形象，如今品牌不僅需要以優質的產品來打動消費者，也需要通過“交付體驗”來提升消費者的好感度。因此，也不難理解為何上述品牌希望通過對製造、物流等環節的展示，來向業內外表達品牌力的多元化構成。

      這樣的變化對於供應鏈物流領域而言，也意味著需要從“幕後”走向台前，也讓更多的人瞭解到了供應鏈物流的重要性。當然，也會有人發出這樣的疑問：「消費者只是關注何時到貨、有沒有送錯貨和有沒有包裹破損，似乎並不關心貨是怎麼放的和怎麼來的」，但其實並不如此。

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