“狼來了，很多人感受到了巨大危機感。傳統藥品流通行業與互聯網新技術的對接已不可阻擋，我們不僅不能排斥制止，還要主動擁抱。現在連鎖藥店紛紛觸電，建電商平臺，做微行銷，這是很有遠見和前瞻性的”，國家商務部市場秩序司原巡視員溫再興出席“2015大健康產業電子（西湖）論壇”時指出，“最終現實會告訴我們，找到屬於自己的互聯網行銷模式，就能很快形成新的核心競爭力”。

(中國商務部市場秩序司原巡視員溫再興)

藥品零售網路應當插上互聯網翅膀　　

談到藥品零售行業發展繞不開政策導向。近幾年，國務院發佈《關於促進健康工業發展的若干意見》提出：力爭到2020年基本建立覆蓋全生命週期，內涵豐富、結構合理的健康服務業體系，基本滿足廣大人民群眾的健康需求，健康工業總規模要得到8萬億以上。工信部發佈《一萬億的營養食品發展規劃》，這些新政為具有專業優勢的藥品流通行業體量擴充提供了堅實的政策保障。

加之我國慢性病導致的死亡人數已占總死亡人數的85%，嚴峻的慢病防控形勢急需全面開展全民健康教育和居民醫療健康服務工作，連鎖藥店的市場潛力前所未有的大。如何求發展？
溫再興說：“全國40萬家藥品零售藥店是一張覆蓋全國城鄉的健康產品和健康服務的供應大網，可以滿足群眾在自我藥療等多方面的需求。如果能用好互聯網電子商務工具，加快行銷模式轉型和創新，將會在大健康產業的巨大發展機遇中，搶佔更大的市場份額。”

互聯網跨界就是這麼任性 擁抱吧

在經濟新常態下，互聯網已經成為我國經濟發展的新引擎。李克強總理在十二屆全國人大三次會議做《政府工作報告》時指出，推動移動互聯網、雲計算、大資料、物聯網等與現代製造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融的健康發展。

而現實中，互聯網思維和技術也正在不斷融入包括藥品流通行業在內的更多傳統行業龍頭。在政策推動下，2013年網上藥店從35家增長到132家，截至目前已達289家；2014年銷售額約70多億元。越來越多的互聯網企業強勢進入健康產業，跨界跨得如此任性，對藥品零售業造成了巨大衝擊。
“狼已經來了，危機感越來越大了，藥品流通行業與互聯網新技術的對接已不可阻擋，要主動擁抱而不是排斥制止”，溫再興說。

探索行銷新模式 形成核心競爭力

擁抱互聯網也要用對姿勢。目前，不少有實力的零售連鎖藥店已經開始或完成了屬於自己的電商平臺建設，發揮專業優勢迎接“互聯網+”時代。
更難能可貴的是，一批中小型連鎖企業也紛紛觸電，探索運用互聯網技術。如河北石家莊新興大藥房，他們充分利用移動用戶端開展O2O業務，並利用微博微信開展“微行銷”，讓每一個店員都參與其中，取得了非常好的成效。 

不管白貓黑貓，能抓老鼠就是好貓。溫再興認為：不管是入局電商，還是微行銷，都是連鎖藥店創新行銷模式的有益嘗試，有遠見、有前瞻性。只要找對路子，  很快就能形成屬於自己的、新的核心競爭力。