[特輯] 創新策略打造瑜珈界LV, easyoga 殺出運動新藍海
文章來源:吳郁華‧ 編輯部整理
自 20 世紀90 年代,好萊塢明星帶動瑜珈風潮起,全世界數以萬計的運動品牌將目光投向了這片新藍海—瑜珈市場。然而根據統計,有80% 的人穿著運動服但不喜歡運動,他們認為運動衣著代表著時尚、品味和舒適,瑜珈服飾恰好踩在Fashion andActive 的中間地帶,而且恰如其分地展現出身體曲線,佐以明亮色彩與近幾年的流行色塊相搭配,更是成為運動服飾界的明日之星。Easyoga,
一個堅持完美品質並且定位為運動時尚的瑜珈品牌,以LOHAS( 樂活)生活態度和運動時尚(Sports-trend) 為核心,融合原創美學與輕貼機能,設計專業運動休閒服飾、瑜珈服飾與系列相關輔具,經銷世界各國,堅持高品質的台灣製造 (Madein Taiwan),提供高優質產品與服務。目前easyoga 在台灣瑜珈市場已經具有相當高的知名度,也進駐Pure Yoga 設櫃,光是店中店型態全台已經有數十家,在華山設立的品牌旗艦店,更是成為文創園區的亮點。每年舉辦的瑜珈生活節吸引了為數不少的忠實擁護者,2010 之後更是已成為台灣首屈一指的瑜珈第一品牌。
但這個成功得之不易。easyoga 初切入市場時,是以專業輔具為主要產品,以高規格的用料和材質,結合多項的專利,不計成本開發出高端的瑜珈墊,這種針對瑜珈運動設計的墊子,使用防滑PVC 材質,具備防滑、抗菌及支撐性,可保護身體及關節,避免在做瑜珈時因滑動造成伸展性拉傷。一步一腳印定義出easyoga 品牌為專業人士使用的瑜珈用品。所以在價格定位上,雖是台灣自創品牌,easyoga 價格卻可說是「瑜珈界的LV 」。
而這個成功的幕後功臣是原本幫同業代工運動器材的呂新強兄弟,在2000 年時,發現瑜珈運動熱潮已逐漸感染臺灣市場,於是興起創業的念頭。憑藉在業界經營多年的直覺,呂新強把心一橫,找來家人資金支持,集資300 萬元,創立賽斯柏運動科技公司,並打造台灣的瑜珈商品品牌easyoga,啟動這場創業計畫。
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