[國際物流] 通向電商的未來─傳遞商品價值,開拓市場
文章來源:編輯部編譯
不辜負消費者的信任
總會員數超過700 家
1983年10月11日成立的公益社團法人日本通信販賣協會(JADMA─Japan Direct MarketingAssociation))2013年是成立30週年紀念。JADMA成立之初,正式會員92家公司、贊助會員101家公
司,2012年4月1日作為公益社團變更註冊,重新啟動運營。截止2013年8月底,總會員數達到701家,其中正式會員508家(2014年7月23日止會員數為491家),贊助會員193家,取得了長足的發展。
型錄銷售的市場規模,正在穩步擴大;同時電商和網路商家的市場佔有率也在擴大,但是面對逐漸高齡化社會的型錄銷售,相信其市場會越來越大。
JADMA正在積極地應對這種經濟、社會的變化,同時也在努力推動廣告內容的規範化工作,來取得消費者的信任,以積極地態態推動電商行業的發展。JADMA為紀念協會成立30周年,於2013年10月11日成立紀念日當天在東京都千代田區的PALACE HOTEL酒店舉辦了“成立30周年紀念演講暨座談會”。
活動的具體內容如下:
• 紀念演講會“我心目中電商的未来”由(株)Japanet Takata代表取締役高田明 先生
• 紀念座談會“電商與JADMA的過去與未來”司儀由明治大學研究生教授上原征彥先生(第10屆JADMA會長)擔任座談會嘉賓成員:㈱CATALOG HOUSE代表取締役社長齊藤駿先生(第5屆JADMA會長)㈱FANCL代表取締役會長池森賢二先生(第7屆JADMA長)㈱QVC日本代表取締役社長佐佐木迅先生(現任JADMA會長)
紀念儀式開始,由佐佐木會長第一個登臺,發表“引言”,並宣佈開幕。會長介紹:本次紀念儀式最受關注的是以往JADMA的活動中未有過的備受媒體關注的Japanet Takata高田社長的紀念演講。
下面,圍繞高田社長演講的主題,編輯部報導本次演講的內容。
不斷努力,追求夢想~ 高田社長激情演講
高田社長採用平時在電視上介紹商品時截然不同的語氣,用沉穩的語調開始發表演講。其中關於“如何擺脫連續兩年業績下滑的窘境“的話題,深深地吸引著現場參會的嘉賓們。
挑戰自我,擺脫困境
現在,社會和政治經濟都發生了翻天覆地的變化,人們已經無法預測未來。就我看來,最關鍵的是無論人還是企業都會在競爭機制下成長,但是在競爭中人和企業必須做
到共存共榮。這30年,電商從紙載體的年代發展到電視、廣播、網路、移動終端,電視也從單純的有線發展成衛星電視,這些都在發生著不可思議的變化。為了實現共存,最重要的就是客戶的信任。站在消費者的立場上,我們對產品和售後都承擔著責任。
另一個重要的方面是,與自己競爭。如果單純地與其他公司比較,服務水準就會降低。我在長崎創業時就是這樣,從廣播購物、到電視購物,再到讀者信賴度高的報紙等紙質媒體、網際網路,逐一解決每個環節所出現的課題。這不是與其他公司競爭,而是謀求真正的成長。本公司連續兩年業績下滑。在宣導環保經濟的大環境下,最高時每天銷售1萬台電視機,年銷售額達到250億日元。而今年則降至5億日元。3年前,最高銷售額1,759億日元,而2012年12月結算時僅有1,170億日元,兩年減少了600億日元,按照常規是不是要倒閉了呢?
然而,我卻全然沒有這種想法。因為我們從不與其他公司比較。我很快轉變了思想”電視機銷售不好,就在其他產品上加把勁吧!“記得有一位大師說過“心想事成”,不僅人如此,企業也是如此。
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