[封面故事] 日本藥妝店正在侵蝕各行業

日本藥妝

文章來源：編譯/編輯部資料來源/東洋經濟‧日本各大網站

日本的藥妝業是個獨特的行業，高速的發展，已成為連鎖零售業的優等生，不斷的轉型發展後，我們突然發現，它正在侵蝕百貨業、傳統藥店、零售業和超市等行業。

藥妝店的春天

即使在新冠疫情期間，經濟低迷，沒有觀光客，但藥妝店依然享受著它們的“春天”。

從日本經濟產業省公佈的過去七年主要零售通路的銷售額來看，藥妝店穩步增長。2020年比上年增長6.5%。另一方面，由於新冠疫情導致在家用餐需求，2020年超市銷售額同比增長13.0%，但在疫情之前，營收卻是一直停滯不前。此外，便利店下降4.4%，百貨店下降25.4%，與藥妝店形成鮮明對比。藥妝店的銷售額在2019年已超越百貨公司，接下來又即將趕上門市數量已經飽和的便利店。由於人口下降的影響，零售業放緩，為什麼藥妝店能繼續成長呢？(表1)

藥妝店的化妝品營收

顛覆了百貨公司

“ 進入藥店就可以找到秘密！”這是松本清藥妝店的標語，松本清控股是日本業界第6大藥妝店，被譽為先驅。走進店裡，首先映入眼簾的是資生堂旗下護膚品牌“AQUALABEL”的乳液。這是剛剛開始銷售的商品，145毫升售價1683日元。此外，從650日元的500毫升的低價位到3960日元的200毫升的高價位，店裡乳液產品種類繁多。松本清控股在2020財年的化妝品銷售額為190 0億日元。事實上，在包括百貨公司等不同行業的化妝品銷售通路中，松本清作為個體公司的規模最大。再加上於2021年10月合併的Cocokara Fine的化妝品銷售額，將超過2800億日元。這相當於接近三越伊勢丹、大丸、高島屋等百貨商店化妝品的總銷售額3200億日元。

幾百日元到3000日元的中等價位的化妝品被稱為“Dracos（藥妝店化妝品）”，在藥妝店購買化妝品是司空見慣的事，尤其是年輕人。此外，松本清等藥妝公司還與各大化妝品製造商合作開發獨家化妝品，這些努力也讓藥妝店的化妝品銷售額持續增加。

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