[國際物流] 日商參與中國巨大EC商戰未來須考量的問題

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文章來源：編譯/編輯部

日本最大的電商平台之一“樂天“ 在短短18天內，就在中國完成了超過日本年度總營業額的“電商購物節”活動。京東公司於1998成立，每年6月18日是京東店慶日，京東618全民年中購物節起源於京東的店慶日，每年的6月1號到20號，都會推出一系列的大型促銷活動。此外，中國阿里巴巴旗下購物網站“淘寶”在2009年11月11日舉辦的「淘寶商城促銷日“雙11”」，現已演變成全世界全行業一年一度的電商促銷購物活動，影響全球零售業的消費現象。“雙11”電商促銷活動，在日本家喻戶曉，深深影響著日本消費者。

京東618活動是在6月1日至18日期間，京東2021年的總營業額為人民幣3,438億元（約合6.88兆日元），而2020年京東618全球年中購物節為2,692億元，2021年較前一年增長幅度為27.71%。樂天參加中國618活動，短短18天就輕鬆的超過，在日本一年5兆日元的營收規模。

疫情讓市場非常不安

在中國，一場大規模的銷售大戰的成敗，極大的影響著電商的銷售。利用網紅的線上直播正成為電商促銷大戰的利器，據O'Rat ings監測統計，僅6月18日一天，直播帶貨就貢獻了人民幣35.28億元銷售額，觀看量達到4.12億人次；整個618狂歡啟動以來，直播帶貨累計創造了人民幣242.2億元銷售額，累計觀看量達104.7億人次。正因如此，進軍中國市場的日本製造商，都渴望與知名KOL（中國網紅）合作，並加強折扣促銷。

不過，2022年的618與往年不同，令人不安的退出這場商戰。6月1日，活動開始時，上海剛剛解除了封城。為中國市場提供營銷支持的Trend Express 總裁濱野智成表示：「雖然有報復性消費的可能，但物流基礎設施並未真正恢復。流通總額將會略有增加，但是，增長速度會放緩。」

日系企業中，在上海設有倉庫和工廠的公司，也受到了不小的影響。Pigeon是一家銷售嬰兒奶瓶與嬰兒用品的公司，其約 70% 的利潤來自中國，並在上海設有製造工廠。該公司負責人表示，封城期間，我們向員工祈求希望，留在廠裡繼續生產，但開工率不高。還有，一天能開多少輛卡車，已經決定了出貨沒有按預期進行，618銷售期間將有缺貨的可能。自 6 月 1 日解除封鎖以來，動盪並未消失。他說：各家公司都在努力安排卡車，而且發生了衝突。我們能夠在一定程度上安排，但不是一個令人滿意的水平。

為確保當地庫存的日商

另一方面，在中國沒有製造工廠而從日本出口的公司，根據當地的庫存量，可能會有不同的出入，這是因為受到海關加強檢疫影響，物流網絡受到延誤。在中國進行市場調研的中國市場戰略研究院院長徐向東社長分析稱：除了在中國銷量大的資生堂外，銷量小的廠商會很吃力。因為銷量少的廠家，在當地庫存較少，將存在缺貨風險。

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