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[國際物流] 全家便利店的襪子 每天賣出驚人的16,000雙

 

便利商店 服飾供應鏈

 

文章來源：編譯/編輯部 資料來源/東洋經濟、日本各大網站

 

低調的展示櫃位卻轉變為“主角”，每天賣出16,000多雙彩色襪子的全家便利商店，到底有什麼威力？日本便利商店正在逐漸創新改革，服飾雜貨正在成為便利商店的熱銷品。

        全家便利商店(以下簡稱：全家)的原創服飾品牌「Convenience Wear」表現不俗。該品牌2023財年銷售額較前一年成長30%，銷售額首度突破100億日元。外國遊客也紛紛購買襪子和今治(著名品牌：金治毛巾)的手帕作為紀念品，2024財年銷售額將繼續比前一季增長30%。

        與全家的整體店舖銷售額（約3兆日元）相比，這個數字很小，但在服裝業，它是一個中型品牌的規模。作為“便利店穿戴風格”的襪子，全家便利店從2021年3月在日本全國銷售開始算起，到2024年5月已累計銷售量突破2,000萬雙，目前平均每日銷售量已超過16,000雙。

  

每14~30天推出一項新產品

        便利商店內銷售穿戴風格服飾雜貨始於2020年新冠疫情大流行期間。由於日本開設新商店的空間有限，便利店比以往更需要抓住新的需求。就在那時，全家便利店將注意力轉向服飾雜貨。這類商品在過去銷售量很小，主要集中在“緊急的需求”，例如內衣，在旅途中需要時購買。疫情期間，全家便利店啟動了一個以「創造在便利商店購買服裝的文化」為目標的項目，並在大阪開始了實驗性銷售。在推出品牌時，全家注重銷售區域的新鮮度。傳統上，許多服裝都有標準設計，例如白色或黑色。這款便利店服裝由著名設計師 落合宏理 (Ochiai Hiromichi) 設計，他強調它可以作為日常時尚單品。

        全家推出新產品的頻率也有所增加，新品在每兩週到每個月推出一次。還有春季和夏季的粉紅色和綠色等季節性產品。此外與讀賣巨人隊、Netflix風靡全球的《怪奇物語》、《富士搖滾》等賽事的合作產品也相繼開發出來。

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