近年來，與 K Beauty（韓妝）在中國市場熱度持續降溫形成鮮明對比的是，韓妝在全球市場強勢突圍。這背後，既是小眾獨立品牌為核心依託精細化DTC模式（Direct-to-Consumer，直面消費者）的創新，也是中國完善的美妝供應鏈體系與跨境物流網路提供關鍵支撐。這一行業變革不僅重塑了全球美妝市場競爭格局，也為中國美妝供應鏈及跨境智慧物流產業帶來全新機遇與挑戰。

K Beauty中外市場格局
徹底反轉

韓妝褪去全民熱度

        對於中國消費者而言，K Beauty是一個熟悉又陌生的美妝符號。熟悉，源於早年韓流風潮席捲下，韓妝憑藉平價、高顏值、強行銷的優勢，穩居中國美妝市場主流，成為無數消費者的首選；陌生，則是近年韓妝整體頹勢凸顯，市場話語權持續弱化。如今，絕大多數昔日爆紅的韓妝“網紅單品”“排隊爆款”已逐步退出中國大眾市場，僅兩大細分賽道如抗衰老和功效修復保持穩定熱度。

國際市場爆火
韓妝出口業績刷新歷史紀錄

        與在中國市場的落寞截然不同，K Beauty在全球市場強勢崛起，成為韓國核心出口支柱產業。據韓國食品醫藥品安全處2026年5月22日發佈的官方數據，2025年韓國化妝品出口額突破114億美元，同比增長11.8%，再度刷新歷史最高紀錄。憑藉亮眼的出口表現，韓國化妝品全球出口排名從2024年的第三位躍升至第二位，僅次於出口額243億美元的法國，遠超美國等美妝強國，成為繼半導體、汽車之後，韓國最具競爭力的出口優勢產業之一。

        社交媒體聲量數據同樣印證了韓妝的全球走紅。數據顯示，2025年第一季度，K Beauty在TikTok平台的全球聲量占比大幅攀升，從2024年同期的18%躍升至34%，熱度近乎翻倍，憑藉年輕化、多元化的產品調性，深度俘獲全球年輕消費群體，為全球化市場擴張築牢用戶基礎。

市場重心轉移
歐美成為核心增長陣地

        此輪 K Beauty全球化熱潮的核心特徵，是徹底擺脫對中國市場的依賴，海外多元化市場格局正式成型。2025 年，美國首次超越中國，成為韓國化妝品最大出口市場，全年對美出口額達22億美元；同期韓妝對中國內地、日本出口額分別為20億美元、11億美元，中美日韓傳統市場格局徹底改寫。

        從行業巨頭業績亦可印證這一趨勢，愛茉莉太平洋、LG生活健康兩大韓妝龍頭的2025年第三季度財報顯示，其在中國的銷售額占比均已降至10%左右，中國市場已不再是韓妝全球化的核心增長極。與此同時，歐洲市場成為韓妝新的增長藍海，其中波蘭市場表現最為亮眼，2025年韓妝對波蘭出口額同比暴漲115%，增速位居韓妝前十大出口國家和地區首位。目前，韓國化妝品出口覆蓋國家和地區，已從2024年的172個增至202個，全球化佈局的廣度與深度持續拓展。

小眾品牌引領新
K Beauty一輪全球化浪潮

中小品牌成外銷主力

        不同於上一輪韓妝外銷依靠大型集團矩陣式佈局、明星流量加持的傳統模式，本輪 K Beauty全球化以本土小眾獨立品牌為核心驅動力，輕量化、精細化、本土化成為核心標籤。為進一步擴大市場占有率、補齊品牌短板，韓國美妝行業整合節奏持續加快。2026年7月，韓媒披露韓國新銳護膚品牌Anua母公司TheFounders，計畫收購雅詩蘭黛集團旗下知名修護品牌Dr.Jart+蒂佳婷，通過品牌併購實現技術、通路、市場資源的雙向整合，助力新銳品牌快速搶佔高端細分市場。

        韓國中小企業出口數據充分彰顯中小美妝品牌的行業地位。2024年韓國中小風險企業部數據顯示，2023年韓國中小企業出口額前十產品中，化妝品以54億美元的出口規模位列榜首，同比增幅達20.2%，增長勢頭遠超傳統製造業。在義大利博洛尼亞美容展等全球頂級美妝展會上，韓系中小品牌憑藉“短平快”的上新節奏、貼合潮流的產品設計、精準的細分定位，持續搶佔全球市場C位，成為K Beauty破圈的核心力量。

【如欲閱讀全文，敬請訂閱】