21世紀以來，發達國家消費觀念日趨理性化，而中國在經濟飛速發展的帶動下，成為全球奢侈品行業增長最快的市場。2011年，世界主要奢侈品品牌1/5以上的銷售額都來自中國，但火熱的市場在近兩年突然冷卻下來。

奢侈品遭遇寒冬

來自世界奢侈品協會的數據顯示：自2013年，在華奢侈品牌銷售下跌了50%以上之後。2014年內地奢侈品市場不僅沒有回暖跡象反而首次出現負增長，較2013年下降了1%，庫存增加、客流減少。多個在華品牌表示將暫停開設新店，甚至關閉部分門店。

部分業內人士認為，業績下滑的直接原因，一是中國經濟增速放緩，二是中國政府掀起的反腐風暴。中國經濟增速放緩既成事實，反腐、限制三公消費也的確對奢侈品消費市場帶來重擊—在純靠銷售手段已經無法破局的情況下，奢侈品行業要如何扭轉局面？或者說，過去在中國市場靠粗放式發展“坐著數錢”的奢侈品行業，能否在更深的層面上做一些改變？

供應鏈缺乏彈性導致高庫存

市場的不景氣，使奢侈品行業開始求變、尋找其它出路，業界認為多年來，中國奢侈品消費市場一直在高速增長，讓各大奢侈品品牌賺到手軟，在銷售數字的刺激下，本該十分注意的一些問題就被人為地忽視了，其中最重要的就是供應鏈管理。奢侈品產品生命周期很短、客戶忠誠度低，而高利潤使運輸成本相對不那麼重要，因此，奢侈品企業供應鏈管理的第一條要求就是速度—把商品及時送到消費者的手中。

在中國大陸，奢侈品通常會有一段較長的到貨時間。目前，在華奢侈品品牌，約8成以上的貨品依賴於國外原裝進口。這些貨品先在國外採購原料，進行手工打造，然後在中國入關—從貨品被買手看中、下單到到貨，往往要花3-4個月時間，而國外只需1個月。如此一來，很多大陸消費者更願意出國購買新鮮出爐的奢侈品。世界奢侈品協會稱，2013春節期間，海外奢侈品市場消費總額為162億美元，其中中國人在境外奢侈品消費達85億美元。2013年，境外奢侈品消費占中國消費者奢侈品消費總額的67%左右，到了2014年，隨著中國消費者境外消費能力的進一步加強，中國消費者2014年境外消費達到810億美元，這也表明2014年中國消費者76%的奢侈品消費發生在境外。此長彼消，中國消費者在大陸購買奢侈品的花費自然大大減少。雖然如此，在市場遇冷之前，大陸奢侈品市場仍存在極大的需求；而奢侈品到貨速度又很慢，如果品牌商頻繁小批量進貨，不僅難以控制到貨時間，而且要面對物流成本高、環節複雜的情況；另外，品牌商也在供應鏈管理上也普遍缺乏銷量精確預測的機制。基於以上原因，品牌商索性不斷充實庫存，不少品牌的庫存已經達到年銷量的一半。而從組織架構角度看，目前在華奢侈品企業，很少有專門的供應鏈管理部門。

在這樣的情況下，一旦遭遇不景氣市場，供應鏈缺乏彈性，就很容易形成“新貨銷量有限，舊貨成為庫存，新貨又成為舊貨”的死循環局面。

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