[專欄] 客戶創造了普菲斯的價值 —訪普菲斯億達總裁Mr. Tim McLellan
文章來源:物流技術與戰略雜誌
1989 年成立於紐澤西州Perth Amboy的普菲斯冷凍倉儲有限公司,這座130 萬立方英尺的冷庫,在25 名員工的運作之下,創下了360 萬美元的業績,也開始了普菲斯致力於提供最現代、最先進的全方位溫控倉儲服務的道路,並逐步成為全美乃至世界最大的公共冷鏈倉儲服務供應商之一。
普菲斯億達是全球第四大冷庫運營商,美國普菲斯與大連億達集團於2009 年1 月15 日在中國設立的第一家合資企業。在上海最先投放的兩個倉庫,斥資5 億元人民幣,均為普菲斯在海外投建的,規模最大、技術最全的冷鏈倉庫,也是迄今為止,中國最先進的協力廠商單體冷庫。其中庫內採用的全自動系統操作,更是中國協力廠商冷鏈物流歷史上的首次。作為全球領先的冷庫運營商,普菲斯億達源何考量進入中國市場,公司理念是什麼,核心競爭力又是什麼。帶著這一系列問題,本刊記者有幸採訪了普菲斯億達總裁Mr. Tim McLellan(中文譯名麥嘉麟)先生,為我們一一解答。
記者:普菲斯作為全球第四大冷庫運營商。目前在上海最先投放的兩個冷庫(臨港物流園區和外高橋),均為普菲斯在海外投建的,規模最大,技術最全的冷凍倉庫。作為世界知名的冷庫企業,為何普菲斯如此重視中國市場?源何考量進入中國市場?在中國發展有沒有遇到一些困難和挑戰,又是如何解決的?
Mr. Tim McLellan: 在美國, 冷庫70% 存儲的都是進口的海鮮,很多進口商都來自亞洲地區,一些亞洲客戶希望普菲斯看看亞洲的市場是否有發展前景,同時他們也希望可以在中國,有著先進技術的冷庫運營商,來為他們服務。
因為普菲斯很多客戶都想在中國市場拓展業務,而中國又是個消費大國,消費量很大,如果能夠與中國市場進行成功對接,對於企業發展無疑是個契機。普菲斯最高領導者,正是積極傾聽客戶的需求和建議,建立在客戶需求上,才最終決定進入中國市場。在中國市場普菲斯億達沒有遇到太大的問題,對於我們的來說,很多挑戰來自於客戶,來自於價格。眾所周知,中國市場更青睞物美價廉的產品。打個比方,中國人一天吃1 個雞蛋,十三億人就有13 億個雞蛋,但是97% 雞蛋在運輸過程中是不冷藏的,只有一些高端超市是冷藏雞蛋的,因為他們的目標客戶是高端消費人群。同理,普菲斯的目標客戶,不只關注價格,還關注食品安全、品牌、認可度等,我們主要是和他們的品牌市場建立誠信度。此外,在價格方面,目前公司在中國市場處於樹立品牌階段,所以價格並沒有比其他企業高很多,但是等市場發展成熟了,會考慮適當的調整價格。
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