[觀點] 商業本質是甚麼
文章來源:陳巨星 總編輯
提供好的商品,企業要賺錢,是天經地義的事。阿里巴巴的淘寶網掀起了一連串瘋狂的電商熱,伴隨電商發展而來的支付寶,開創了買賣支付平台,餘額寶顛覆了銀行借貸關係,阿里健康掀起了醫療風暴。大陸電商井噴式的發展,衝擊著全世界,在一家又一家電商公司股票上市下,也有一家又一家電商倒閉。最近生鮮電商與跨境電商,又成為天使投資注目的焦點,我們不竟要問:電商大賠錢了還有人要持續的投資嗎?電商會取代傳統零售業嗎?
台灣電商與網商銀行的發展已滯後大陸五年了,但滯後,不代表商業模式是對是錯。台灣PChome、Yahoo、Lativ、momo、東京著衣、樂天、黑貓探險隊等電商,發展有快有慢,但是都從虧損開始到有獲利,商業模式仍然依循開創→虧損→成長→獲利的模式,一步一步來。在台灣或日本,電商對傳統流通產業,雖然有所影響,但並不高,這是因為傳統商業依然方便可信任,品牌企業與傳統流通業,加強了電商功能,增加一個O2O新商務功能,在傳統流通模式上加強了舒適的購物體驗,建立起電商與傳統門店雙流通的商業模式。在日本東京的武藏小杉地區,新成立了一GRANDTREE購物中心,完全強調全新購物體驗的商業型態,將蔬菜分切成小單位,家庭主婦能購買兩根蔥、300g青椒、500g高麗菜等,只取需要的量,最後秤重付帳;購物中心賣場設計也顛覆傳統格局,賣衣服的隔壁是賣鞋子的,逛街累了鞋子店隔壁是咖啡店,到咖啡店後旁邊是玩具店,可讓小孩自己玩,購物中心屋頂還設置了一個免費的公園與兒童遊戲場,讓附近民眾休閒。打破常規,讓購物變成是一種享受,這種商業模式,讓該購物中心成為新商業標竿,開幕以來已吸引數百萬民眾,前來體驗購物,現在每天都還有數萬民眾前來購物,該購物中心已成為當地民眾的社交中心、休閒中心與購物中心,誰說傳統零售業沒落。
回到商業本質,商業應該提供的是好的商品與好的服務,顧客能接受的價格,企業能夠獲利,企業才能長長久久生存吧!
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