[封面故事] 物流自建還是外包 美妝品牌商如何選擇?
文章來源:編輯部
美妝品牌的銷售除了百貨公司與自建門店外,線上電商的銷售正在高速發展,如何快速即時又正確的供貨給消費者,成為企業中的核心競爭力,在智慧物流方面,美妝企業進行了哪些建設?
商業鏈不斷縮短,在目前零售而言已經是不爭的事實。由此,對於供應鏈的回應速度,也被提到了新的高度,這對於美妝產業而言,更是如此。因此,美妝企業亦在不斷地重構和升級供應鏈體系,包括供應鏈的智慧化與物流智慧化等各方面的建設,從而匹配前端的商業模式和客戶需求。
自建型
重資產建設
上美集團
作為中國品牌中的佼佼者,上美集團對於供應鏈的投資可謂不遺餘力。例如為了保證產品品質,上美集團建設了上海科技產業園,其中採用一流生產設備,包括義大利西瑞斯全自動灌包裝流水線、日本美之賀/德國伊喀拓乳化鍋、梅特勒秤量系統等,且上美集團在規劃初期就將自動化倉儲與產線實現一體化,例如與北自科技合作打造了“雙深位”自動化立體庫,運用自動化倉儲模式將商品從產線直接接入自動倉庫,實現無人化倉儲管理模式,並將每個單品的批次、庫存、出入庫、瓶(支數)與箱等資訊進行精準管理,便於後期商品追溯。
同時,上美集團取消了所有的RDC,由此避免了冗長的物流過程,縮短了產品上新的時間。採用了CDC一倉發全國的上美集團,實現了線上線下的庫存整合,以及快速、準時、高效的B2B和B2C業務。
對於上美集團而言,如此“重”的投資為自身的品牌定位和商業模式相匹配,亦取得了理想中的效果。不過,在建設過程中,上美集團同樣克服不小的挑戰,包括不同存儲區對於生產訂單所需的原料、半成品的回應和庫存管理,成品對於不同通路銷售訂單的相應作業等,這些不僅考驗了物流裝備企業在產品及解決方案的可靠性,也對整個供應鏈系統提出了不小的挑戰。
相宜本草
自全通路銷售在中國零售行業生根發芽,“線上線下一盤貨”的探討和實踐就從未停止。在美妝領域,既有為了滿足不同通路消費需求而暫緩“一盤貨”建設的企業,亦有積極推動的品牌,相宜本草就屬於後者。
首先,相宜本草認為供應鏈受商業模式影響最大的環節,主要集中在整體的需求計畫、庫存運營以及物流等,就目前而言,品牌需要平衡2B和2C端的運營狀態,這意味著企業不僅要考慮各通路的有貨率,還需要平衡自身成本、現金流等等。為此,相宜本草建立了以周為單位的運營計畫,建立並監控相應的運營指標,來滿足各類銷售需求。
其中,基於銷售計畫調整後的庫存戰略,尤其是相宜本草將天貓旗艦店轉為自營後,如何用一體化的庫存同時滿足線上線下的需求,並且還要面臨物流模式的複雜化,即滿足2C端的物流需求,成為了最大的挑戰之一。除此之外,逆向物流的挑戰也更加複雜。在全通路模式下,退貨率逐漸攀升,不僅是衝動型消費的帶動,經銷商在掌握一定的庫存主動權後,亦加大了對於滯銷品的退貨和調貨頻率。
對此,相宜本草啟用了供應鏈中台系統,讓整個供應鏈中的數據有了完整的流通平台,全通路的訂單都能夠通過供應鏈中台來完成交付。此外,相宜本草逐步釋放了智慧物流裝備的需求,例如引進自動碼垛和機器人協作,實現包括自動貼標等功能。
新眾上
以“代工”和“代理”起步的新眾上,其製造能力本就是核心能力之一。而在服務的過程中,眾上集團發現原有的物流體系繁雜冗長,不僅浪費了產品的生命週期,更是堆高了整體的運營成本。於是新眾上以杜絕任何不必要的作業,包括無效的搬動和運輸的要求,重新規劃了供應鏈物流體系,打造了“一件達”,即通過自主的數據中台和各類系統和雲倉,掌握每一個商品的流向和生命週期。
【如欲閱讀全文,敬請訂閱】
更多精采文章
- 觀點 2022 年台北國際物流暨物聯網展‧冷鏈科技展 現場採訪報導
- 專欄 新銳品牌背後的供應鏈
- 專欄 台灣「B2B&B2C陸運配送產業」關鍵數據解析
- 專欄 憑藉供應鏈打破傳統零售業困境-老字號綜合商業集團“利群“的實踐
- 焦點報導 打造時尚EC的新購物體驗 —MAGASEEK 神奈川magaco 物流中心
- 國際物流 YAMADA 連鎖家電 朝生活嚴選的轉型
- 國際物流 東盟時尚行業電商
- NEWS 馬士基在美國南卡羅來納州設立新冷鏈倉庫
- 市場點擊 助力醫藥冷鏈發展 碼頭設施的不二法門
- 市場點擊 【論壇回顧】2022年國際食品冷鏈高峰論壇(第15屆) 主題:數字時代的新生態
- 專欄 都會物流中心與最後一哩配送的前瞻規劃
- 封面故事 護膚品賽場的新勢力-專訪 雲南貝泰妮生物科技集團副總裁 馬驍
- NEWS 聲寶年底進駐新總部 原址活化規劃物流園區
- 市場點擊 品質保證 物超所值 小黃人讓電商物流更有競爭力
- 專欄 為品牌和消費者締結美好-專訪 新眾上有限公司創始人何廷華
- 專欄 可持續時尚供應鏈 採用區塊鏈的驅動因素與障礙
- NEWS 全家「宅家取」攜手pandago打造全新宅配模式
- NEWS 聯邦快遞桃園新開平鎮服 務站提升桃園地區服務
- 封面故事 鞋服智慧工廠遍地走?
- 封面故事 成熟的供應鏈 讓咖啡一熱再熱
- NEWS 普洛斯日本建設多租戶設施“GLP上尾”
- 專欄 借利他之風 彰顯企業內涵-專訪 浙江森馬電子商務有限公司物流總監 胡宏峰
- 封面故事 寵物經濟持續火熱 供應鏈物流有機會嗎?