目前時尚品行業競爭激烈個性化消費興盛

快時尚當道傳統服飾拍馬趕上

     如今走在街頭，你可能會在不經意間發現，“Gu、優衣庫、H&M、ZARA、Hotwind”等等幾乎隨處可見，我們儼然已經進入了“快時尚”時代。而對於這些時尚品牌而言，市場也真正進入到了“紅海狀態”。為此，快時尚行業開始新一輪的爭奪，優衣庫不斷推出聯名系列刺激市場，ZARA則依靠著自身超快反應的供應鏈體系繼續維持霸主地位。傳統服飾業也不遑多讓。海瀾之家“悶聲大發財”，悄然之間完成了“去庫存化”，並且將旗下品牌“海一家”升級，朝著“無印良品”的方向大步邁開。國產知名運動品牌如安踏和李寧也紛紛走出國門，進一步開拓國際市場。更值得注意的是，安踏2017年度的庫存周轉實現全年4.8次，而李寧則在2016年就實現了全年4.4次的庫存周轉，均遠高於行業平均水準（據統計，2016年中國品牌服飾庫存周轉率為全年0.5次）。這表明了安踏、李寧等運動品牌對於敏捷供應鏈建設的重視。
 

化妝品、奢侈品上演全通路爭霸

     化妝品行業方面，線上通路占比不斷增加，據統計，化妝品電商通路銷售額占比從2011 年的5.2%上升到2016年的 20.6%，業內樂觀估計未來線上通路將進一步滲透。而線上通路帶來的各種新的行銷方式，也促使了化妝品企業開始進行供應鏈升級，尤其是當下對於“健康、安全”的重視，消費者對於產品品質的要求不斷提高，品牌商開始注重透明供應鏈的搭建，以避免 “假貨事件”。

而談到線上通路，消費者可能會驚奇地發現，不少輕奢、奢侈品牌也已開通線上通路。在當前注重“個性消費”以及“千禧一代”逐漸成長為消費主力的一部分後，奢侈品牌意識到通過電商等通路，更能夠直觀地與其用戶溝通，為其定制更具“個性化”的產品。例如不少“潮牌、設計師品牌”的誕生，就是為了滿足小眾需求。而在採訪中，不少時尚品企業也透露針對不同消費人群開發不同產品，如波司登設立三大品牌，歐瑞蓮的“時之鑰”系類產品等等。此外，為了保持品牌形象，奢侈品牌更加注重物流建設，以期能夠為其使用者全程實現美好的購物體驗。

行業穩中有升未來競爭更加激烈    

     談完現狀，我們再來看時尚品行業整體的未來發展。近兩年，中國整體經濟形勢穩中向好，各行業也開始迎來新一輪的發展。據統計，2016年中國服飾行業產量為314.52億件，整體銷售收入為23605.1億元人民幣，同比增長6.69%。化妝品方面，2017年中國美容及個人護理整體銷售額為3587.65億元人民幣，同比增長6.75%，預計到2020年將達到4352.36億元人民幣。奢侈品方面，據資料統計，2017年全球個人消費品市場中，來自中國的消費者預計貢獻了約835億歐元（約合6500億人民幣），占比為全球所有國家和地區最高的32%，同比增長13%，亦是全球主要增長點。

    通過以上數據，不難發現，中國時尚品各行業增長率穩步提升。行業增長的放緩與企業自身的發展息息相關，如何在市場不斷擴大中保持現有或獲得更多的市場占比，依舊是企業們下一階段的主要功課，未來也許更多的商業模式和消費需求將會被開發和挖掘。

    除了上文提到的個性化消費和注重消費體驗，時尚品企業加大了對國際市場的開拓，不僅是上文所提到的運動品牌，不少國產服飾、化妝品牌也開始佈局海外，如波司登、佰草集等，甚至奢侈品牌如ttf HAUTE JOAILLERIE等。此外，品牌聯合也是未來行業的趨勢之一，未來的企業單打獨鬥，勢必不符合商業的發展規律，借助其他領域提升自身產品吸引力，則成為了新的手段之一，如優衣庫的UT聯名產品、H&M聯合知名設計師推出新產品等等。當然，更多的品牌選擇跨界到不同領域，如上文提到的海瀾之家、拉夏貝爾投資咖啡店等等，這些表明著“生態圈”概念已蔓延至時尚品領域。

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