[NEWS] Genky藥妝店也賣菜和肉
文章來源:文/編輯部收集整理
Genky是日本北陸地區的一家知名的連鎖藥店,除了藥妝品外,它在生鮮食品方面也具有很大優勢,它侵食超市搶奪顧客而繼續增長。
北陸地區有一家連鎖藥妝店,除了藥妝品外,在店內也銷售肉、青菜和熟食,在業內被稱為“特立獨行”。“Genky Drug Stores”總部位於福井縣(日本中部),主要在北陸地區和愛知縣設有約343個店鋪。食品佔銷售額的60%以上,為藥妝店行業最高。
Genky 在2021財年銷售額同比增長15.2%至1423億日元,營業利潤同比增長45%至62億日元。在藥妝店行業13家上市公司中,銷售額排在第11位,但銷售額增長率卻是靠前的。
從2019年8月開始,Genky開始了 EDLP(Everyday Low Price),每天低價銷售產品,沒有每日特價。然而,因為他們停止使用傳單(以減少促銷費用),停止使用傳單後,也帶來後遺症,該地區的顧客並不知道可以每天買到便宜的生鮮商品,而EDLP每天低價的印象,直到2020年1月左右才滲透到顧客心中。
從2020年2月左右開始,新型冠狀病毒開始流行,產生了無法外出窩在家的需求。一位顧客來到店裡,驚呼到「哦!Genky-san,我以為最近沒有發傳單促銷,是沒有促銷的低價商品,但你們的商品都很便宜啊。」通過向顧客提供廉價產品(增加購買的商品數量),與其他藥妝店相比,現有商店的銷售額正在增加。以每天會購買的廉價生鮮商品來帶動其他商品的銷售,這項措施應該是正確的,畢竟藥妝品並不是每日生活所需,顧客部會每天來,而生鮮產品才是每日生活所需,門店的成本必須靠每日的流量來攤提。
從推出EDLP措施前後相比,食品銷售比例提高了5個百分點。食品比例的增加,是從超市搶奪來的。超市生鮮商品,有一部分的顧客也外流到便利店。
同樣運營處方藥及藥妝品同業的毛利率約為 30%,但以食品為主要裝為輔的我們毛利率約為 20%。但是,即使毛利率低,也有可能因為成本低而盈利。預製食品和肉類等生鮮食品,在Genky的加工中心製造和加工,然後運送到每個店鋪。由於門店都是標準化作業,因此能夠用最少的人力來經營。另一個優點是可以簡化店內設備,可以快速開店。
競爭對手COSMOS選擇不做生鮮
藥妝店業排名第三的COSMOS藥店,同樣以食品為主,但是大家經營策略不同,COSMOS銷售的食品,主要是加工食品(工廠生產的零食),它們並不選擇生鮮商品,是因為藥店布局不集中,而是布局全日本,供應鏈過大過長,生鮮產品無法操作。要從超市搶走顧客,生鮮加工處理中心是絕對必要的。加工中心決定他們銷售的產品的質量和價格。例如“飯糰”,需要使用什麼等級的海苔?什麼品質的米?如何烹飪?放什麼佐料等等條件。都是根據現場顧客回饋,即時的反應給自家工廠,由自家工廠即時來調整,能做到由工廠直接到自家門店零售,流通經過階層少,費用就低,反映給顧客時,售價低,流通量就更大,才能良性循環。如果Genky將生鮮加工品外包給外部供應商的話,成本約會上漲20%左右,這就無法在價格上與超市競爭,沒有人會買比超市更貴的肉。
此外,如果是由外部供應商供應生鮮商品的話,要在店內另外開設新鮮食品銷售區,它們也會對店內布置提供很多反對意見,會造成Genky店部管理上很多困擾。即使是銷售額超過 3000 億日元的連鎖藥店,由於開設區域過大,無法同時增設加工處理中心,生鮮供應鏈無法即時跟上。因此,與Genky藥妝店相同,以食品為主的大咖COSMOS藥品選擇不做生鮮商品,而以加工食品為主。
捕捉短時間與便宜的需求
在美國,有名為 Dollar General 和 Dollar Tree 的小型雜貨連鎖店。門店總數約3萬家,銷售額接近6兆日元。這些商店很多位於沃爾瑪停車場旁邊。沃爾瑪門店面積超過4000坪,在店內要找到所需的商品,要走很長的距離,還要排隊結帳。很多顧客會因為只想買少量的必需品,而不想浪費太多時間在沃爾瑪,就會選擇可以“短時間”在這些小雜貨店購買。因此,捕捉這種“短時間”的需求很重要。例如,為了不被電商侵蝕業績,開發一個15分鐘完成採購的店鋪很重要,從家到店5分鐘,店內5分鐘,回家5分鐘,完成採購。另外,“便宜”是絕對的原則,但便宜也有兩種。200日元的商品以150日元銷售、還有PB(自有品牌)商品做低價銷售,這個雙折扣很重要,能夠吸引大量顧客。
Genky的未來挑戰
所有的事情都自行開發,包括加工中心、物流和 IT(內部系統)以降低成本。每年要將銷售面積擴大20%,目前Genky只有343家門店,未來計畫開到500 家門店,因此還有 157 家門店要開設。目前門店開發團隊每年只能開發60到70個門店,想要提高到80到100個門店,擴大人員編制,將是未來的任務。對日本藥妝店的未來發展上,產業目前主要關注的是“行業重組”後的發展,Matsukiyo Cocokara & Company(行業排名第6的松本 清控股與行業排名第7的 Cocokara Fine 合併成立新公司),兩家公司合併後年營收將達9233億日元,這家超級大鱷未來在營業戰略上會有何改變,是大家最關心的。Genky也會相應地改變戰略,並在每三年確定一次公司的立場並審查公司的戰略。
更多精采文章
- 專欄 年底策略大盤點 生鮮電商與新零售未來發展趨勢與對應的供應鏈管理策略
- 專欄 大象轉身如何避坑 又如何再次飛奔
- 專欄 百歲雀巢逆齡生長贏得未來 專訪 雀巢大中華區供應鏈及採購高級副總裁 董明
- 封面故事 當疫情成為新常態下 的電商趨勢發展與策略
- 封面故事 “零售雲”正脫穎而出
- 封面故事 拼多多的“農業之路” 將會走向何方?
- 國際物流 亞馬遜不斷變革的深層原因 無情地的改造內部職務
- 專欄 重機與超跑供應鏈系列報導1 杜卡迪重機 供應鏈時脈
- 專欄 台灣冷鏈前進越南邁入2.0 越南冷鏈 冷颼颼卻火燙燙的產業
- 封面故事 看似多方共贏的下沉市場 要如何把握?
- 國際物流 “庶幾希矣”的跨國物流供應商 不止運勢,更是努力-專訪 嘉宏集團創始人 劉石佑
- NEWS 永聯物流開發與聯華神通集團 攜手打造新世代智慧物流園區
- NEWS Pickupp店面共享計畫 讓電商的物流成本更加低廉
- NEWS 宅配通加速智慧轉型 擴充物流倉儲
- 市場點擊 極智嘉新一代自動化方案 顛覆智能物流領域
- 專欄 疫情推動世界互聯網 駛入高鐵時代
- 專欄 建立AI食品供貨預測模式
- 封面故事 給帶貨一個“支點” 撬動整個電商
- 國際物流 中小運輸企業陸續被併購 行業重組進入颱風眼
- 觀點 2021年版 從數字看台灣物流產業營運報告
- 封面故事 加速成長的電商世代下 台灣電商物流產業的機會與挑戰
- 焦點報導 設實驗室驗證新技術讓3PL的服務更多元化 S-POOL物流.品川物流中心
- 封面故事 從零售趨勢看次世代倉儲 電商與百貨將平起平坐
- NEWS 日本三井物產 投資印度TCI冷鏈物流業務
- 市場點擊 Lalamove 24小時即時物流媒合平台 專訪 Lalamove台灣負責人 丁彥宇
- 專欄 企業要將物流設施變成利潤中心 「委託物流成本要低」是不合理的