成熟瞄準市場消費人群的品牌，大有在未來某階段集體爆發的趨勢。看到了這些機會的品牌們，“進可攻，退可守”

        消費，是拉動經濟增長的“三駕馬車”中，更穩定的存在，也是更具潛力的存在。在後疫情時代，僅從兔年開始，便不難看出中國經濟消費市場蘊藏的巨大韌性。

        2023年中國春運客流總量超2.2億人次；實現中國國內旅遊收入3,758.43億元（人民幣，下同），同比增長30%；日均出入境41萬人次，同比增長120.5%；電影票房67.58億元，位居中國影史春節檔票房第二；快遞攬投量超7億件，較2019年同期增長近2倍。

        餐飲、購物、出遊，煥發生機。傳統消費品質升級，新型消費亮點紛呈，這種潛力讓我們有理由相信，2023年，經濟將有望超預期復甦。

危中有機
對消費市場的重新認識

        新型消費到底新在哪裡？簡單而言，即新人、新方式、新模式。消費市場的主力軍正在向“Z世代”轉變，個性化消費愈演愈烈；消費不再是單向購買，市場出現買賣雙方互動、生產消費互動等新型消費方式；此外，線上消費進一步拓展，商品消費向服務消費、生產領域延伸。

        疫情三年，新消費進入“大浪淘沙”階段。數字經濟的快速發展為消費創投的黃金時代帶去平台紅利，同時給新消費品牌的經營通路與模式進行重新洗牌。億歐數據顯示，新消費創投在2013~2018年五年時間內，完成了超兩萬個項目融資，但在2020~2022年三年中，消費投資專案同比減少三成。

        新消費品牌在資本市場遇冷，一些原本高估值的新消費品牌如曇花一現，取而代之的是實力較強或資金充裕的龍頭企業，具備強供應鏈能力的品牌獲得了較多關注。消費需求的快速變化無疑對供應鏈端提出更高要求，也讓更多企業看見供應鏈能力對品牌韌性的支撐作用，從而促進更多的供應鏈品牌加速轉型，以打造更加柔性化的供應鏈能力。

        不論新銳品牌，還是大零售品牌，都在提升品牌供應鏈的管理能力，此外，隨著抖音、淘寶等電商平台對產業帶的挖掘，讓OEM/ODM代工企業有了更廣闊的市場，利用數位化供應鏈打造品牌。同時，一些在行業較為成熟的老牌企業，也在通過柔性供應鏈，提升產品豐富度和覆蓋面，煥發新生機。

食品零售的新探索
盒馬X會員店、東方甄選

        2020年，盒馬X會員店開出首店，這是盒馬繼盒馬鮮生、盒馬mini、盒小馬之後，又一個創新業態，正式開啟中國倉儲式會員制超市賽道。截至2022年12月，盒馬X會員店已在中國開設9家門店。

        僅兩年時間，盒馬X會員店的會員數量已近300萬。在商品方面，盒馬依託全球多個國家的供應鏈資源，為會員訂製性價比商品。據瞭解，X會員店的上海門店有1,500多個SKU，儘管少於盒馬鮮生單品數量，但更精選。多數產品為市場價的30%甚至一半的售價，成為盒馬X會員店的常態折扣價。並引入活鮮產品，這在倉儲式會員店業態中是首例。

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