[特輯] 零擔快遞宅配業來學習 日本YAMATO 黑貓宅急便的運營精髓
文章來源:陳巨星 【本文摘錄自宅配大時代】
大宗客戶與小宗客戶的抉擇
1955年代起,是日本經濟黃金成長期,各地的工業區紛紛設立,大量的製造業飛快的成立並進駐工業區,這些工業區的新興企業,也是YAMATO的最佳招商機會,在不斷的努力下,YAMATO獲得了突破性的招商成果,這成果使YAMATO的營業額呈現大幅成長。同時,經濟成長的環境,也讓許多非首都圈的貨運公司打穩了發展的基礎。如西濃運輸及福山通運,這兩家公司都在高經濟成長的時期裡,早已在安排長途運輸業務。
西濃運輸的根據地在岐阜縣大恒市( 東京與大阪的路線間),福山通運則是在廣島縣福山市(日本的較南部地區)。這兩家貨運公司都是地區性的公司,都在當地地區有根據地,由於當地的貨源較首都圈貧乏很多,為了發展, 就必須對外發展。由此體認,大家不約而同的都將貨運的發展重心,朝外地發展長途運輸業務。並且兩家公司都有鄉下出身的草根性,韌性十足,準備於大都市的同業一較高下的野心。又由於是地方性的貨運公司,薪資水準是以當地行情計算的,與東京都的薪資標準不同,這薪資標準之差,又增加兩家公司的競爭力。
YAMATO的努力,雖然獲得了成果,使業績逐漸的成長起來,可是隨之而來的問題, 又產生了,營業利益逐漸地下降。1960年度的利益為3.1%,到了1965年度只剩下1.7%,主要原因為,當時的營業重心為大宗貨主的大宗貨物。大客戶往往因貨物為大宗,而將運費壓制最低,造成的利益下降,如何改善營業利益率呢?
是YAMATO公司的頭痛問題。YAMATO公司在當時的策略上,是以大宗貨物為主要目標,對小宗貨物的收取,因為運營的成本太高, 採取了不發展的方針,這種策略方針是個嚴重錯誤的決定。
YAMATO為了利益改善,竭盡心力的苦思,尋求對策,同時,在關西地區的西濃運輸卻是以高利益的成長著。YAMATO公司一直不理解, 為何高度成長期的日本,同業公司能夠在有很好的利益中快速的成長著, 為何只有YAMATO的利益如此低,成長停滯呢?經過長時間仔細的調查才發現,人事費用有很明顯的差異。
西濃運輸、福山通運等同業,公司都是地方性的,總公司也都設在當地,這和首都圈(東京都)的YAMATO在人事費上有很明顯的差距,司機每人每月約差5000元日幣(20%),這是造成利益降低的原因之一。(當時,西濃運輸一年內約獲利50-60億元日幣,而YAMATO為1.5億元日幣)另外,有更主要的原因。
當時,大宗貨物的取得,一般來說,運費都是不合理的低,同業也相同;希望向較小宗的客戶取得較高的運費, 卻無法進行,因為貨運運費都是國家許可制,需要日本運輸省(交通部)的同意,運費由政府統一定價。這使得貨運公司的利益一直無法依據市場的需求調節。貨車運費的組成,原則上是採用長距離遞減及重量遞減法。貨物運送時,距離愈遠,重量愈重,相對的運費較便宜。這裡,任何一家貨運公司的條件都相同,東京到大阪的距離,任一貨車行走距離相同,但重量計算就不一樣了。假設,任何同噸數的貨車裝載率相同,但是所裝載的貨品就隨著各公司而有所不同。
以重量遞減法來說, 所裝載的貨品愈重,則相對運費較便宜,貨物愈輕(輕量品愈多)運費愈高。運費的計算中,大宗貨物與小宗貨物在運費的計算也有明顯的差距。
從每次50件貨品與每次5件貨品的基本運費中,發現了令人訝異的結果,小宗貨品的運費,每個高於大宗貨品的1.5倍。得到這個驚人的結果,馬上從YAMATO運輸的路線貨運中全面調查,結果發現,每次50件貨品以上的是壓倒性的多數,10件以下的件數占全體貨物的10%以下。而同業到底如何呢,並無從查起,只好到同業競爭者的貨運站觀看。
貨車司機所載回的貨品,一般來說,一張傳票代表一家客戶,送幾件貨品到另一家客戶手中,也就是每一張傳票運送多少件貨品。
調查結果, 西濃運輸每張傳票約5件貨品,福山通運約3~4件,而YAMATO則是在50件左右。當時YAMATO的營業策略是拒絕小宗貨件,而是盡量爭取大宗貨件,是極大錯誤,利益低是當然的。其
他公司在載運大宗貨物的同時,也在發展小宗貨物運送, 這是YAMATO沒有發覺的事實。以當時,東京↔大阪間的運費來看,單件約700日元,大型貨車可載重10噸,每件約24kg,1輛貨車約可載貨400件,前述中計算每貨主50件貨品,每件約200日元計算每輛貨車。
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