[特輯] 改變最後一哩服務的智取櫃
文章來源:臺灣全球商貿運籌發展協會 福建工程學院交通運輸學院 徐志宏、吳少雄 美國SOLE國際物流協會臺灣分會 鄒伯衡
台灣的電子商務在過去20年間從無到有,演化出一套多數顧客都能夠接受的商業模式,值得一提的是,電子商務業者善用了台灣特殊的優勢,全世界密度高的連鎖超商體系,將電子商務中的物流與金流「店面化」,讓虛擬網路店家,因此有了實體的虛擬窗口。
儘管顧客並非直接面對賣家,但這樣的方式確實在一定程度上滿足了一手付款、一手取貨的交易習慣,降低了網路交易的不確定感,是電子商務的B2C與C2C模式,快速被大眾接受的關鍵之一,超商取貨有分兩種,分別是「超商取貨」的物流、「超商取貨付款」的金流加物流服務。
開店平台911APP最近針對2,500間網路商家的調查,得到超過90%顧客有超商取貨的需求。顧客反而不喜歡貨送到府的宅配服務,這是因為現在雙薪家庭的在宅率低,宅配業者每日的配送量有將近10%的包裹需要投遞2次以上才能送達給顧客,而且在未達交期間需要多次聯絡顧客約定配達時間,比例看起來雖然不高,但成本驚人。根據統一超商統計,2016年有超過6,000萬人次到7-ELEVEN使用取貨及宅急便寄件服務,以7-ELEVEN在台有5,000多家的高佔有率,這代表顧客在網購時多會選擇到7-ELEVEN取貨付款,已經成為一種習慣,最後一哩的配送模式與到店取貨雙軌並行了,超商物流解決宅配業的多年困擾及尾大不掉的二次配送成本。
配送服務成為超商的第三利潤
全家便利商店在2016年聚焦在完善物流的基礎建設,擴建位於桃園大溪的物流倉庫。提供物流服務給電子商務店家的商品取貨,原本只涵蓋常溫商品,今年更將包含冷凍商品、冷藏商品,擴大至全溫層,超商取貨的商品從訂購到取貨以及「全家店到店」的配送時間也會更短,過去店到店的物流服務,從台北寄到屏東的轉運時間可能要花D+2(下訂日+配送取貨日)天,未來將朝向時效是D+1天。宅配業者跨足國內快遞「店到店」,網路商店B2C、C2C的「超商取貨」服務,儼然已經成為利潤來源。
店到店服務
商品的流通方式大多是經過製造商、批發商、零售商或是配送商,最後才能到達消費者的手中,其中,批發商扮演著重要角色,且單次運送的貨運量大,是為傳統儲運。後來,漸漸發展出連鎖量販店、便利商店等零售商,產生所謂的店配物流。近年來,因應電子商務的快速發展,而出現了宅配物流,至此,商品的運送由「大量、少樣、少點次」,漸漸轉為「少量、多樣、多點次」,以滿足消費者的各種需求。顧客除了透過實體門市的零售方式獲得商品,也可以透過購物平台,銷售或者是轉賣商品,可區分為專業賣家與一般賣家的B2C商業模式或者是消費者對消費者之C2C的消費模式。電子商務的銷售一般透過宅配或是郵政包裹的方式,完成商品的配送,然而,並非每位消費者都一直待在家中等候包裹,為了滿足「將商品送至消費者指定地點」之需求,宅配轉型為「隨選配送(Delivery on demand)」之服務。因應電子商務市場的快速成長、消費者需求的多樣化,並且善加利用便利商店的特性,1999年全家便利商店率先推出「網路訂貨,店鋪取貨」,將單純的店配物流轉化為店配服務, 2014 年進一步與新竹物流合作「宅轉店」,新竹物流無法配送成功的商品,可以送到鄰近的全家便利商店,顧客再前去取貨。而統一超商也在2000年跟進,推出店配服務,便利超商發展出新型態的配送服務「交貨便」。
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