[特輯] 品牌授權溢出高附加值香港利標品牌商案例

利豐

文章來源：編輯部

香港利豐集團旗下的利標品牌有限公司(Global Brands Group)，從虧損上市到實現近一倍淨利增長，只用了兩年多時間。官方業績報告將這一成績歸結為品牌組合優化，通過多元化的品牌組合，以及多重經銷管道建立，使得公司的童裝、鞋履、配飾、男女時裝、品牌管理等業務實現了增長。

今年3月，香港利標品牌公佈上一年度業績報告，去年利標品牌實現核心營業利潤1.73億美元，較前一年1.05億美元增加64.5%；淨利潤漲幅達89.4%，同比增加3300萬美元上漲至9000萬美元，經調整淨利潤為7200萬美元，也有49.4%的增長。雖然市場並不怎麼看好利標這一業績增長，考慮到2014年上市前處於虧損狀態，利標品牌兩年來確實取得了良好業績。

品牌授權溢出高附加值

品牌業務是利標的根系所在，2014年從利豐集團分拆出來時候，給予利標的定位便是環球品牌及授權業務。從利標公佈的年報來看，企業的品牌矩陣主要分為授權品牌業務與擁控 (註:擁有控制)品牌業務，2014年上市時，授權品牌業務超過350個活躍特許授權，貢獻了八成營收，而其餘20%的業務來自擁控品牌收入。

這種品牌授權模式目前在北美頗為成熟，按照美國品牌授權專家Allan Feldman的解釋，通過品牌授權商與被授權商之間的戰略合作，品牌授權商可以理論上不用投入任何資金而獲得收益；而被授權商可以借助授權商的品牌提升產品附加價值，從而可以售出更高的價格。當然，在這個過程中，被授權商設計與製作的每款產品都需要得到授權商的審核與檢驗，以確保授權商的品牌形象與品質得到保證。這從側面印證了利標為何能在2016年實現淨利的暴漲，顯然利標在獲得品牌授權後大幅提高了產品附加價值，獲得了較高的利潤回報。

【如欲閱讀全文，敬請訂閱雜誌。】

訂閱雜誌回前頁

物流技術與戰略雜誌社

[特輯] 品牌授權溢出高附加值香港利標品牌商案例

品牌授權溢出高附加值

更多精采文章

物流技術與戰略雜誌社

[特輯] 品牌授權溢出高附加值 香港利標品牌商案例

品牌授權溢出高附加值

更多精采文章

[特輯] 品牌授權溢出高附加值香港利標品牌商案例