電商市場發展趨於平緩，眾多電商企業開始將目光聚焦於海外，加上國民對進口商品的青睞，跨境電商市場再度成為熱門，如何構建穩定、可靠的供應鏈成為跨境電商成敗的關鍵。

2017年9月，中國政府將跨境電商零售進口監管過渡期政策，再延長一年至2018年底，讓中國跨境電商再度有了一年緩衝期。在監管政策充滿較大不確定性的背景下，諸多中小電商企業紛紛倒在政策收緊之下，而大型跨境電商則背靠大樹，積極拓寬海外優質品牌資源，建立更為高效的跨境供應鏈。

新政暴露跨境電商短板

跨境電商稅收新政也暴露了中國跨境電商的缺失。由於稅收新政的推出（暫緩實施），使得保稅物流模式迫切需要轉型，這在考拉海購身上表現更加明顯。

考拉海購自建供應鏈，將品牌資源掌握在自己手中，導致供應鏈過重、反應較慢，SKU多、資金壓力大；在物流配送上雖然開建海外倉，但鑒於海外倉建設並非一蹴而就，過分依賴保稅倉不僅面臨較大的政策風險，同時一旦爆倉會導致所有業務停滯等問題。而僅次於考拉海購的天貓國際，一直強調其平臺屬性，開放平臺入駐但其中的國際品牌大多為TP(Trans-port Program)代運營，價位高，天貓對品牌端的管控力也弱。儘管號稱“已經成為最大的本土跨境電商平台”，但天貓國際並未公佈過其營業額，那只能理解為“實在拿不出手”。

此外，在品牌資源供應上，假貨氾濫一直是行業發展的巨大障礙。目前，跨境電商企業一直致力於打擊假貨、通過直採(直接採購)等模式來確保商品的真實性與可靠性。不過，由於平台審核機制不健全，跨境海淘售假利潤驚人，以及直採難度較高（如花王，中國無法與其直接簽約供貨），導致假貨猖獗，成為跨境電商發展的一大隱憂。

更令人擔憂的是，大多數跨境電商平台都無法拿到其售賣的所有商品的品牌直接授權，甚至有些品牌相當排斥和平台直接產生聯繫，於是平台只能借助買手團隊前往當地商場直接購買，但這不但增加了假貨風險，也加重了供應鏈的不穩定。豌豆公主創始人翁永飆也曾親口承認：“每個廠家生產的數量都有限，肯定會優先供應日本，再由通路商分配到中國，而這樣的話，我們貨源的穩定性會有很大的風險，尤其是越下游越拿不到。

”日本如是，歐美市場也存在類似情形。業內人士指出，歐美品牌商對中國商家的選擇頗為謹慎，需要考核納稅、資質等情況，同時要求掌控中國商家的零售通路與零售價格，執行統一的全球零售與價格體系，這種中外商業環境的差異，增加了中國跨境電商構建海外供應鏈的難度，迫使阿里巴巴只能採取弊端較多的TP模式，即直接引入國際品牌進駐平臺，再通過協力廠商的TP公司做落地運營的工作。供應鏈建設難度頗高，一方面成為中國跨境電商發展的巨大障礙，一方面也成為實現彎道超車的重要契機。

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