[國際物流] 2021 年版從數字看日本2019 年度流通業發展趨勢
文章來源:文/陳巨星
日本經濟新聞社與四季報發佈的2021年版業界地圖,我們從統計數字中觀察了日本2019年度(2019/4月~2020/3月)的產業景氣概況,雖然2020年初爆出新冠疫情,但本調查主要期間還是在2019年四月以後2020年三月以前,因此觀光人數及相關消費場所與餐飲零售等實體門店的營收,尚未受到影響。我們精選出日本流通業的規模與獲利狀況,來看未來的發展趨勢。
※注意:由於統計關係,部分產業的數據是2018年度的,各產業營收僅統計市場主力企業,非日本全部企業。
實體零售營收衰退 發展電商成為現實
2021年版日本經濟新聞社與四季報發佈的業界地圖中,統計出日本2019年度(2019.4~2020.3)各產業經濟發展報告,日本國內主要以實體零售門店營運的流通零售產業—百貨公司、超市、便利店、專門店等的合計營收約為101兆5,224億日元;主要的批發行業營收為39兆661億日元。而無店鋪販賣的電商、郵購及電視購物與生協的營業規模約為31兆2151億日元(表1日本主要批發零售流通業營收規模)。
百貨公司業態營收較前一年衰退2.2%,許多歷史悠久著名的百貨公司,陷入關店潮,目前只剩下208家,市場規模約為1990年代高峰期的六成左右,以中小城市與城郊的中層消費,前往實體店消費的意願減少,消費模式轉為以電商、郵購等網絡消費方式,靠著富裕階層及訪日遊客的消費,支撐起百貨公司的消費,百貨公司的營運模式逐漸由抽成模式轉為直接租賃場地的模式,坪效最高的一樓門面,直接轉租給企業,如租給家電量販店Big Kamera,大幅改裝賣場格局,增加化妝品與雜貨賣場,集結各品牌供應商商品,推出百貨公司的電商平台,加強O2O門店與電商整合銷售。
日本55家大型連鎖超市與29家地方超市共約有11,000店,總營業規模約為17兆4,220億日元,超市中食品類已佔銷售額的66.1%,服飾鞋包類佔7.1%,家居生活類商品佔20.2%,其他類商品佔6.6%,超市中服飾與家居等非食品類商品銷售萎縮,熟食與便當等商品持續熱銷,已有多家超市業者在發展超市結合餐廳的複合模式,此外,發展自有品牌商品突出競爭特色,發展線下電商宅配到家業務,都是超市的新發展。(表2日本主要流通業與商社營業規模)。
日本在戰後,接受了美國的扶持,加上世界各國開始修復殘破的經濟。日本因為明治維新後的工業基礎,讓日本產業迅速地恢復工業生產,加上認真的學習態度,從歐美先進國家學習了大量生產的製程,加上改善的精神,讓日本工業突飛猛進,各種設備與商品被大量生產出來,外銷到全世界。工業的發達,產生了大量的企業,當人民有工作,富裕了,商業就跟著蓬勃發展,整體環境有了更大的提升。日本超過百年企業有25,321家,包括東急百貨、大丸松阪屋百貨、龜甲萬、花王、NEC、金剛組、野口等,這些百年以上企業立於不敗的真理就是『誠信』與『不上市』,許多企業創辦人認為企業股票上市,就會有大量的股東,股東都希望賺錢,若是一昧討好股東,企業就會失去很多的堅持與創辦精神。三越百貨、伊勢丹百貨、西武百貨、東急百貨、永旺超市、伊藤洋華堂與生活協同組合等都是典型的傳統零售業,已在社會建立根深蒂固的信賴感,顧客還是習慣在實體門店購物。近年來無店鋪購物發展非常迅速,但目前主要實體零售店還是主流,整體營收佔約69.3%(僅計算上述表中產業)。
日本通販市場( 郵購與電視購物),是日本無店鋪銷售的傳統力量,2018年度營業規模約為8兆1,800億日元,營收較前一年增加約8.3%。近年來,面臨電商的強力競爭,通販業也都在加強電商領域的投入,同時,通販業也以家電、健康器材、服裝、生活用品等“獨特性”商品作為武器,透過電視的播放與精美的印刷品目錄,讓顧客透過紙張的翻閱與電視主持人的解說,更加生動,差別於電商業的包羅萬象。
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