根據谷歌/淡馬錫發佈的2019電子經濟報告顯示，泰國電商市場規模在東南亞電商市場目前排名第二，僅次於印尼，到2025年泰國電商市場規模將達130億美元。隨著電商發展持續增長，到2022年東南亞電商市場將占全球電商的20%。泰國的電商行業在過去四年間保持著54%的增速，通過研究泰國電商平台Lazada 的銷售數據，發現泰國消費者對使用Lazada線上購買占比中，美妝和個人用品約占9.97%、汽車及設備約佔9.3%、女士服裝和鞋子約佔8.32%和手機配件約佔7.35%。

東南亞地區目前有11個國家，總人口數達6億5000多萬人，全球知名戰略咨詢公司貝恩Bain公司發布的預測顯示，2020年，東南亞地區網購人數已達到3.1億人次，比2019年成長一倍。《谷歌淡馬錫2019東南亞數字經濟報告》此前預測，2019年東南亞電商市場規模為380億美元，預計到2025年，該地區電商市場規模將達1530億美元。蓬勃發展的電子商務，正成為推動東南亞經濟恢復的重要力量。

     曼谷郊外的泰國TPI國際物流中心，周末，工作人員仍在緊張忙碌地分揀著從海外運至泰國的快遞包裹，這其中有大量來自電商平台的網購快遞貨物。2020年倉庫內的網購快遞貨物明顯大量增多，由於人手不夠，快遞分發來不及時，還會有不少著急的曼谷民眾直接開車來倉庫取件。

    2020年越來越多的東南亞消費者，都選擇通過電商平台購物，電商平台的同期銷售數據普遍上揚。據不完全統計，2020年3月至5月間，東南亞地區的生活用品和外賣食品兩項的在線交易量增長了50%～400%，不少賣家的在線銷售額同比增長50%以上。泰國電子商務協會預估，2020年東南亞主要電商平台的賣家數量和產品銷量均較2019年增加3倍。東南亞電商巨頭來贊達(Lazada)表示，近期線上超市RedMar t在新加坡的周銷售額增長了3倍以上，超過1.5噸的馬來西亞滯銷蔬菜被售完。另一個東南亞電商巨頭蝦皮(Shopee)的數據顯示，2020年前4個月該平台僅在印尼就取得1.85億筆訂單，訂單總額同比增長120%。此外，蝦皮平台的非中心城區網購用戶明顯上升，其中馬來西亞市場增長達4倍，泰國和印尼均為3倍。馬來西亞數據分析機構iPrice Group認為電商經濟在疫情期間迎來了爆發式增長，成為東南亞增長最快的行業之一。

電商成為東南亞經濟  加速復甦的重要引擎

     隨著東南亞地區電商市場規模不斷擴大，網購模式正逐漸影響著東南亞地區的商業形態，相關行業都在積極調整商業模式。數據顯示，目前菲律賓的電商市場規模正以每年20%至30%的速度增長。據當地媒體報道，隨著電商平台崛起，今年首都馬尼拉商場的空置率預計將達12%。菲律賓高力國際房地產集團研究部表示，越來越多的消費者傾向於網絡購物，實體商場必須作出積極改變，以迎合電商發展趨勢。

     2020年6月，為改變疫情造成的零售市場衰敗，新加坡新達城購物中心首次在該中心的手機應用程序上進行了“購物節”直播活動，以“互動+娛樂”的方式，在線直播來自16家店鋪的40多個折扣品牌，已取得良好效果。新達城運營高管表示：現在消費者更加在意在線互動，我們必須打造好線上購物新模式，以便給消費者更好的體驗。

     電商還為印尼農民帶來了新機遇。印尼的農業合作社組織“蔬菜之家”，一直以來通過傳統農貿市場向首都雅加達等大都市供應生鮮蔬果。突如其來的疫情中斷了傳統市場的營運，該合作社的營業額也下降了60%以上。危機時刻，電商平台幫了大忙。通過與來贊達、蝦皮等電商平台的合作，“蔬菜之家”幫助來自89個村莊的2500多名農民順利售出了滯銷的農產品。如今，印尼正大力發展數字農業，不少創業者的電商項目，得到了政府有關部門及產業的關注。

     疫情改變了許多民眾的消費行為，以電商為代表的數字經濟將創造出巨大價值。疫情防控措施限制了民眾外出，但電商以強大的物流配送體系發揮了重要作用，許多中小企業借助電商平台建立起新的供應鏈和銷售模式，實現了業績增長。電商行業成為引領東南亞經濟加速復甦的重要引擎。

【如欲閱讀全文，敬請訂閱】