[封面故事] 電商一枝獨秀成為日本物流地產支柱
文章來源:編輯部
日本2018年度(2018.4~2019.3)的產業經濟報告,日本國內主要流通零售產業—百貨、超市、便利店、專門店等的營業額規模持續緩慢成長。日本經濟發展長期又穩定,產業很少會有激烈的變動,造就了按步就班的步調,人民也很習慣於這種社會狀態。因此,商業創新速度保守,大多在原有基礎上轉型更新,如:橫濱南部批發市場,改變了從傳統的果菜批發市場到綜合新型態批發購物市場,並將凌晨做批發市場,上午9點後做休閒零售市場,為讓市民前來休閒活動,還改造一部分設施,作為臨海公園與購物中心,此外,綜合型新物流中心也成為連鎖超市的最愛,在批發市場內完成採買、洗選截切加工、小包裝加工到物流揀選作業與配送。將設施社會化,讓周圍地區的市民,願意來批發市場休閒購物;製造業拜觀光客的大幅增長之賜,加上亞洲地區成本高漲,讓產業回流日本,資生堂、花王、松下等製造業重新在日本擴張建廠。來日本的『觀光業』,救起了日本經濟,2018年度訪日外國遊客達到3,000萬人,海外遊客在日本的總消費約達5兆日元,帶動了日本的商業成長,2020年日本將舉辦奧運會,將帶動更大成長,各產業加大投資力度,特別是旅館業、藥妝業、餐飲業與小家電業等。
歐美日等經濟發達國家的產業發展,都是有近百年的循序漸進成長成熟階段,各種零售業態都存在很久,已在人民中建立信賴感及方便性,因此就算電商發展迅速,實體零售店還是主流。日本傳統的通販市場(郵購與電視購物),是日本無店鋪銷售的主力,營業規模約為6兆9,400億日元,營收較前一年增加約6.6%,因電商的高度發展,通販業也都增加了電商業務,同時,通販業也將〝專門性〞作為武器,差別於電商業。2017年電商總營收額約為6.94兆日元,對實體零售小賣業(約142兆日圓)營收而言,只佔4.9%,但電商高速發展也是事實,特別是智慧型手機的普及,它的方便性、即時性與廣泛性,讓手機購物成長激增。各零售企業也察覺這是新形態的業務,都在積極發展電商業務。其中,美商亞馬遜的營收增長速度最高,年營收達1兆3335億日元,Yahoo雅虎達5,965億日元,淀屋橋照相機(YODOBASHI KAMERA)家電電商達6,805億日元,樂天達6,803億日元,ASKUL達到3,604億日元,各百貨店與購物中心也察覺了電商的威力,更加強O2O的連動,特別是7 & i集團,除了加強新商品的開發力外,更是加強客戶體驗創新業態,無印良品將線下與線上結合的更完善,將電商視為營業的延伸,開設咖啡廳、進入便利店,開設旅館等,加強體驗式的感受品牌與商品魅力,而不是促銷過季商品。由大型跨國商社牽頭,引導旗下實體零售企業強化線上的銷售,特別是總和性商社如伊藤忠(UNI超市、全家便利店等)、三菱(羅森便利店、成城石井等)、三井(QVC、SOGO、伊藤洋華堂等)等大型商社。日本便利商店行業總店數已超過5.5萬門店,總銷售額已達10兆6,975億日元,雖面臨來客數減少,但還在展店,未來要提升來客的頻度,並加強在物品銷售外的服務收入上,所有便利店企業,都在研發顧客來店的大數據蒐集、無人結帳的系統開發,以減輕現場店員的工作負擔,同時在引進外國工作者擔任店員的工作。日本超市總營業規模約為12兆9,175億日元,連續兩年營收下降,目前面臨的是便利店與藥妝店的食品賣場大型化,競爭異常激烈。
表1日本主要電商營業規模 貨幣單位:日幣億元
類別 |
公司名稱 |
營業收入 |
營業利益 |
主要業態 |
專門型 |
START TOUDI |
984 |
326 |
服飾 |
YODOBASHI KAMERA |
6,805 |
606 |
家電 |
|
Oisix .LA.大地 |
399 |
8 |
食品 |
|
KOKUYO |
1,191 |
42 |
文具辦公用品 |
|
大塚商會 |
1,535 |
— |
辦公用品 |
|
MonotaRO |
883 |
118 |
工具零部件 |
|
直銷型 |
亞馬遜 日本 |
12,954 |
221 |
綜合 |
ASKUL(含郵購業務) |
3,604 |
41 |
綜合 |
|
商店街 |
樂天 |
6,803 |
1,007 |
綜合 |
YAHOO |
5,965 |
752 |
綜合 |
|
7 & i (omuni 7 ) |
1,087 |
— |
綜合 |
|
KDDI (Wowma) |
5,217 |
1,039 |
通信商品為主 |
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