盲盒自“泡泡瑪特”的發揚之後，似乎“一發不可收拾”。

盲盒誕生於日本，它原來的名字叫 mini figures，後來隨著玩家的增多，才被稱為 blind box（盲盒）。顧名思義，盲盒其實是一個盒子。而盒子裡裝著不同樣式的商品。

盲盒經濟興起

        如果追溯盲盒的起源，最早可以看到日本的“福袋”，而中國企業其實也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產品，但不可否認的是，直到泡泡瑪特上市，才真正帶動了盲盒的破圈。

        一時間盲盒概念在資本市場掀起狂歡，各大企業蜂擁而入，2021年年初，騰訊上線謔App，正式踏入潮鞋市場；拼多多同樣以潮鞋、潮衣為切入點，進軍潮玩市場；百度則以潮玩電商平台的形式打造“熱度潮玩”業務；2021年春節，快手攜手泡泡瑪特舉辦抽取盲盒活動；尤其在2021年618大促期間，抽盲盒更是成為了許多電商平台促銷引流的不二選擇。

        除了互聯網企業，品牌方們也在享受盲盒的“紅利”。例如可口可樂推出了“盲瓶”自動販賣機，一時間走紅網路；名創優品不甘人後，宣佈開設TOPTOY品牌，進行盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝玩具和積木等幾大核心品類產品的銷售；高樂股份則是推出了《花木蘭》電影盲盒系列，並在獲得相關授權的基礎上開發了迪士尼TSUMTSUM甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列等產品。

前景廣闊，走向全通路

        不難看出，盲盒經濟主要在玩具、飾品等領域風靡，食品等行業受限頗多。但是這並不妨礙盲盒經濟的前景。僅以潮玩零售市場為例，根據泡泡瑪特調查數據，15~40歲的潮玩消費者占比高達95%，同時具備更強的新興事物接受能力和更加豐富的自我表達需求，而泛二次元文化的潮玩產品契合消費群體的情感需求，因此消費者願意為之支付更高溢價。在供給端，潮玩產品IP變現需求同樣刺激這一產業的發展神經，無論是內容IP如海賊王、寶可夢，還是設計類IP如Molly、Be@rbrick都需要通過衍生品使利潤最大化，進一步維持潮玩市場快速發展的態勢。據統計，2020年中國潮玩市場規模達到294.8億元（單位：人民幣，下同），預計2021年這一數值將以30%的增速提升至384.3億元，到2023年潮玩市場規模將近600億元。

        同時，盲盒經濟也同“全通路”等新商業模式一起，全面線上上線下鋪開。仍然以泡泡瑪特為例，泡泡瑪特通過完善線上線下銷售體系，在一線城市核心商圈拓展具備較強引流作用的線下直營門店和機器人店，2020年泡泡瑪特新開業76家線下門店，突破了187家，擁有近1,351家機器人商店，覆蓋中國60多個城市，同時啟動天貓、京東旗艦店和微信小程式商城等線上銷售通路，觸達更多消費群體。

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